김민철 야나두 대표의 마케팅 강의: 마케팅은 홍보가 아니다! (마케팅 DNA 깨우기)

안녕하세요!

오늘은 <야나두> 김민철 대표님의 세바시에서의 마케팅 강의를

듣고 정리한 내용을 여러분과 함께 공유해 볼까 해요

마케팅에 대한 흔한 오해를 풀고

우리가 이미 마케팅을 하고 있다는 사실을 함께 깨달아봐요!

 

 

마케팅 = 홍보?

많은 분들이 마케팅을 단순히 홍보(Promotion)라고 생각한다고 해요

하지만 마케팅의 핵심은 '4P Mix'에 있습니다.

✅ Product(상품 전략)
✅ Price(가격 전략)
✅ Place(유통 전략)
✅ Promotion(홍보 전략)

 

홍보는 마케팅의 일부일 뿐, 홍보가 마케팅의 전부가 아니에요

상품과 가격, 유통이 준비된 후에야 홍보가 효과적으로 이루어질 수 있어요!

 

여행과 마케팅의 공통점

마케팅 DNA를 깨우기 위해, 대표님 직원들에게 여행을 보낸다고 해요

여행을 통해 자연스럽게 마케팅 개념을 익힐 수 있다는 거죠

 

예를 들어, **'오사카 빅픽처 프로젝트'**라는 워크숍을 하는데

직원들이 직접 여행 계획을 세우고 진행하면서

자연스럽게 마케팅의 핵심 개념을 체험하도록 만든 것이죠!

 

1️⃣ 상품 기획 (Product)

여행을 가려면 먼저 여행지를 정해야 하죠?

 

프로젝트를 더욱 재미있게 만들기 위해 '야두코인'이라는 가상 화폐를 도입했어요
👉 맛집 정보를 공유하면 1야두코인(=1천 엔, 약 1만 원)을 지급!

 

여기서 더 나아가 직원들이 각자가 알아본 여행지를 바탕으로 투어상품을 기획하도록 했어요

1등에게는 100만원이라는 상금까지 걸어가면서요

 

경쟁을 유도하며 자연스럽게 참여율을 높였고, 이는 실제 마케팅에서도 활용되는 기법입니다

이 과정이 바로 시장 조사입니다

 

2️⃣ 가격 책정 (Price)

직원들은 회사가 제시하는 기획 이벤트를 진행하며

중간중간 있는 미션을 통해 여행경비를 벌 수 있도록 했어요

 

투어 기획자는 미션을 통해 얻은 여행경비로 여행 비용을 계산을 하게 돼요

숙박, 교통, 음식 등 다양한 비용을 고려하며

가격을 책정하는 과정이 마케팅의 가격 전략과 유사한 거죠

 

3️⃣ 유통 전략 (Place)

좋은 여행 계획이 있어도 공유되지 않으면 소용이 없죠

이를 위해 직원들은 여행 정보를 모아 팀원들과 공유했어요

이는 마케팅에서의 유통 전략과 같은 개념이에요

 

4️⃣ 홍보 전략 (Promotion)

기획자들은 경쟁자들보다 보다 더 많은 팀원을 모집하고 상금을 타기 위해 재능낭비를 하기 시작해요

여행사와 같은 상세페이지를 만든다던지

자신의 여행을 담은 영상을 만들어 포스팅하여 팀원을 모집했어요

 

 

여행을 통해 배우는 마케팅

👉여행을 떠나기 위해서는 마케팅과 같이 To Do List를 만들어 계획적으로 진행해야 해요

마케팅하면서 데드라인 관리가 잘 안 될 때가 있죠...

마케팅을 여행과 같이 생각한다면 투두리스트, 데드라인 등에 대한 이해가 쉽게 될 거예요

 

 

마케팅의 필수 개념 💡

이 프로젝트를 진행하면서 여러 마케팅 개념이 자연스럽게 활용되었어요

📌 PLC 곡선(Product Life Cycle) : 제품이 시장에서 어떻게 성장하는지를 분석하는 개념
📌 소비자 수용 곡선(Adoption Curve) : 초반 참여층과 대중 참여층의 차이 이해하기
📌 캐즘 이론(Chasm Theory) : 새로운 제품이 시장에서 대중화되기 위해 넘어야 할 장벽
📌 티핑포인트(Tipping Point) : 대중적으로 확산되는 순간을 만드는 전략
📌 넛지 이론(Nudge Theory) : 강요하지 않고 자연스럽게 행동을 유도하는 방법

이 개념들은 단순한 이론이 아니라, 실제 우리의 경험 속에서도 적용될 수 있어요!

 

당신도 마케팅 고수가 될 수 있다! 🚀

마케팅은 특별한 사람만 하는 것이 아니에요

여러분도 이미 마케팅을 하고 있어요!

👉 여행 계획을 세운다? 상품 기획과 가격 전략을 하는 것!
👉 친구들에게 맛집을 추천한다? 유통과 홍보 전략을 실행하는 것!

이처럼 마케팅은 일상 속에서도 쉽게 찾아볼 수 있어요

마케팅은 사람을 속이는 기술이 아니에요

좋은 가치를 더 많은 사람들에게 알리는 과정인 거죠

그러니 자신 있게 외쳐보세요!
"야, 너도 마케팅 고수가 될 수 있어!"

 

 

출처: https://youtu.be/88EuPFPnFyg?si=FLv0EQpvClL03CGu